Присоединяйтесь
к нам в соцсетях

Видеолекторий

Михаил Сергейчик: «Мало кто умеет писать о финансах правильно»

В рамках нашего «Видеолектория» мы встретились с руководителем проекта и главным редактором журнала «Ваши личные финансы» Михаилом Сергейчиком и попросили его рассказать об истории издания, а также о том, как устроена работа в редакции над обложкой и печатными материалами. Полную видеоверсию встречи вы можете посмотреть ниже, а в краткой текстовой версии мы собрали только основные моменты. Итак, слово нашему гостю.

Михаил Сергейчик в Томской областной библиотеке им. А. С. Пушкина

– Первый номер журнала «Ваши личные финансы» вышел в марте 2010 года. Случайно на самом деле все это получилось. Мы придумали провести первую ярмарку финансовых услуг Томской области. Только-только тогда закончился экономический и финансовый кризис 2008 года. Он наложился на ту ситуацию, когда население еще не очень понимало, что такое финансовый рынок, но вкладывалось туда и, соответственно, понесло убытки. И мы решили, что надо нам начинать программу финансовой грамотности в Томской области. Более того, Томская область была и остается таким эксклюзивным регионом, который в 2002 году начал выпуск так называемых народных облигаций для населения. И мы уже тогда понимали, что прежде чем продавать такой финансовый инструмент, надо, чтобы человек его осознанно приобретал, понимал, что это такое. А до этого был еще 1998 год, тоже финансово кризисный, и нам приходилось обучать население. Все карты сложились так, что мы решили в конце 2009 года: «А давайте в 2010 году проведем все-таки первое мероприятие!». Мы запланировали его на март, назвали выставкой «Ваши личные финансы» – именно тогда мы придумали такое название. И решили сделать газету. Честно говоря, я думал, это будет разовая вещь именно для этого мероприятия. Но сложилось так, что со мной начала работать команда профессиональных журналистов. Лена Назарова говорила: «Давай попробуем дальше выпускать, давай еще сделаем». И как-то постепенно у нас этот журнал (тогда еще газета) начал жизнь вне этого мероприятия. Соответственно, мы начали выпускать следующие номера и поняли: «А почему бы нам не делать его на регулярной основе?» Не было еще понимания, как его распространять, как правильно работать с населением по этой тематике. В 2010 году многие воспринимали, да и сейчас воспринимают, финансовую грамотность так: «У меня денег нет, какая мне финансовая грамотность. Будет денег у меня больше – тогда и приходите». Если у тебя нет знаний по финансовой грамотности, правильности финансового поведения, то ты точно, даже если к тебе придут большие деньги, их спустишь. Мы всегда говорим о том, что финансово грамотный человек – это не тот, кто много зарабатывает, а тот, кто умеет правильно сберегать каждый месяц, какую-то сумму откладывать. Это самое ключевое понятие финансовой грамотности. Тогда этого не было, и нам приходилось много что делать: бороться с пониманием того, что вообще эта тема нужна всем, что это не реклама каких-то финансовых продуктов – нет, это задуматься о своем финансовом поведении.

Журнал у нас постепенно развивался. Мы из газеты его перевели уже в журнал. Конечно, его ключевая задача была поддерживать именно проект – у нас есть еще портал «Ваши личные финансы». Постепенно у нас расширялась палитра наших авторов, с которыми мы работаем. Тоже, на самом деле, большая проблема. Мало кто умеет писать о финансах правильно. Именно поэтому мы открыли в Томске школу финансовой журналистики, где пытались воспитывать журналистов не только из нашего издания, но и других СМИ, чтобы говорить с ними на одном языке. Потому что если посмотреть по статистике, например, какие СМИ, телеканалы пользуются популярностью, то уверяю вас, деловые каналы не впереди: РБК точно смотрят не все. За то время, что наш журнал живет, достаточно много начиналось и банкротилось информационно-экономических, аналитических каналов, не смогли они жить. Когда мы начинали в 2010 году, было достаточно много – пять-семь – журналов, которые касались личного и семейного бюджета. Тема была модная, когда к 2008 году население пошло на финансовый фондовый рынок. А потом к 2011-2012 году они постепенно все стали закрываться. В настоящий момент уже много лет, по большому счету, наш журнал семейный о финансах один. Раньше мы могли смотреть, что делают наши партнеры, а теперь нам приходится одним в поле работать, формировать новостную повестку. В том числе мы идем в тренде и по поисковым запросам: смотрим, что интересно населению. Иногда пытаемся те моменты, которые мы считаем, что человек должен знать, освещать.

В 2019 году мы выиграли конкурс Минфина России, и для всей страны сделали детское приложение, назвали его «ВЛФиник». Журнал «Ваши личные финансы» сокращенно «ВЛФ», а «ВЛФиник» – это такой маленький «ВЛФ». Сейчас мы продолжаем эту тему, теперь у нас в палитре есть два журнала: один взрослый, «Ваши личные финансы», и детский «ВЛФиник». Сейчас дети в школе, вузе уже в любом случае обязаны изучать финансовую грамотность. Элементы финансовой грамотности вошли в федеральные образовательные стандарты по разным предметам. И наш журнал как раз призван помогать как педагогам проводить занятия, так и родителям, а также детям.

С 2010 года, как появился проект и журнал «Ваши личные финансы», мы стараемся всем говорить – это доверенная среда для вас. Все, что выходит с логотипом «Ваши личные финансы», – это проверенная информация, ей можно доверять, и она не несет какой-то коммерческой направленности. Сейчас очень много информации в интернете, которую можно получить по теме финансов, но она не всегда а) проверенная, б) там часто скрываются мошенники и с) там могут быть какие-то другие коммерческие интересы. Необходимо понимать, что первичные знания по финансовой грамотности надо получать в доверенной среде. Именно для Томской области доверенной средой является проект «Ваши личные финансы», который работает в рамках государственной программы. Знания по финансовой грамотности – это не как таблица умножения. По финансам нельзя сказать: «Теперь я точно все знаю, и мне не надо ничего нового изучать». Ежедневно, еженедельно, ежемесячно происходят какие-то изменения на финансовом рынке, появляются новые инструменты, мошеннические схемы. За этим надо следить, чтобы самому понимать, что тебе, во-первых, можно использовать и, во-вторых, как себя защитить. Именно на это и направлен проект «Ваши личные финансы», в том числе и наш журнал.

У нас несколько интересных было проектов. Один из них – индекс борща. Есть индекс Биг Мака, многие, наверное, слышали о нем, а у нас был ежеквартальный индекс борща. Мы смотрели по разным городам страны, насколько вырастает или падает типовой набор борща. У нас это было 5 лет, в том числе брали наш индекс на федеральный уровень.

У нас есть достаточно интересная историческая рубрика, которую многие читают и узнают много нового. Первое, с чем нам необходимо бороться, что финансы – это скучно. Многие считают, что если о финансах говорить – это мир цифр, можно уснуть, и мы пытаемся различными своими материалами, находками рассказывать, что это совершенно не так.

Например, одно время у нас была достаточно популярная рубрика «Готовим дома». Мы сравнивали, сколько популярные блюда стоят в кафе, кондитерских и во сколько это обойдется сделать дома. Мы часто не задумываемся о том, как можно сэкономить и сколько мы лишних тратим денег.

Михаил Сергейчик в Томской областной библиотеке им. А. С. Пушкина

Я очень рад, что в нашем журнале есть большой пул друзей – федеральных экспертов, которые с нами работают, помогают рассказывать о каких-то нюансах. Потому что очень сложно найти авторов только внутри нашего региона, поэтому мы работаем в том числе и с внешними экспертами.

Как у нас строится работа над номером журнала? Я являюсь главным редактором, у нас есть выпускающий редактор, который предлагает мне список тем, мы их достаточно глубоко прорабатываем. Иногда стараемся делать одну тему якорную для журнала, и к ней все подверстывать. Самая главная задача – это показать тему совершенно с разных подходов. Люди по-разному воспринимают какие-то моменты, финансовые продукты, и наша задача постараться найти вот эти все взгляды. Потом пул наших журналистов получает задание: сначала мы техническое задание формируем для материала, а потом уже вычитываем. Не всегда бывает, что конечный, итоговый продукт, который нам дают, можно сразу принять. После этого у нас начинается очень плотная работа с обложкой. Хоть мы и бесплатный журнал, но все равно я сторонник того, что обложка должна нас продавать. Человек должен понимать: «А зачем я его хочу взять?» Наши дизайнеры предлагают обложки, мы спорим, какая цветовая гамма должна быть, что там разместить. Легко идти, если у тебя есть известные медиаперсоны, которые большинству известны. С учетом специфики Томска это очень сложно достичь, особенно если мы говорим о теме финансов. В рамках нашего проекта очень долго, с 2014 по 2022 год, выходила еженедельная программа на телевидении, тоже называлась «Ваши личные финансы». Всегда была проблема, что найти и показать в видеоряде. Та же самая проблема возникает и с обложками нашего журнала.

А формируем мы материалы, исходя из каких-то дат в предстоящие месяцы: например, перед Днем знаний мы готовим материалы о том, как правильно детей собрать в школу, какие траты. Либо это какие-то новшества или изменения в законодательстве, либо мы работаем по запросам поисковых систем, и по этим темам выдаем уже наши материалы. Примерно так это строится, если мы говорим про взрослый журнал.

Детский журнал «ВЛФиник» делать и проще, и сложнее. Потому что он строится, исходя из рамки компетенций. Причем она есть не только для детей, но и для взрослых: какими знаниями должен обладать человек, чтобы он мог назвать себя финансово грамотным. У нас детские журналы разбиты на три возрастные категории: это начальная школа, основная – с 5 по 9 классы и старшая. Там совершенно разная манера написания материалов, исходя из нашей работы с психологами, также нам методисты помогают.

Мы видим, что у нас на самом деле большое количество читателей, которые нас читают, приходят в редакцию за журналами. Значит, мы смогли найти какую-то нить, благодаря которой наше ядро читателей сохранилось.

Интервью – сложный жанр. Очень хорошо заходят жизненные истории, но очень сложно найти человека, который расскажет о том, что у него что-то произошло не так. Человек не хочет показывать, что он совершил какую-то ошибку. Это первая сложность, которая у нас есть. Второй момент, когда в рамках материалов о профессиях нам очень важно рассказать, сколько люди зарабатывают и сколько тратят – приходится объяснять, что это хорошо, самопиар человека происходит через наш журнал. Он может рассказать о том, как он работает. Что интересно, у нас некоторые люди рассказывают о себе, и потом после публикации они получают дополнительные заказы. Клиенты их находят через наш журнал. А мы же все это еще публикуем и в наших соцсетях, и на сайте. Поэтому тут такой win-win получается: и наши читатели получают информацию, и тот человек, который рассказал о себе, может получить дополнительно заказ, исходя из своего профиля деятельности.

Если помните, у нас было очень много бесплатных газет в почтовых ящиках в 2010 году. Мы тоже какую-то часть тиража попробовали бесплатно раздавать в почтовые ящики. Когда я пару раз зашел и увидел, что наши газеты валяются просто так, потому что их достали и выкинули, понял, что все – мы больше так не будем делать. Я очень трепетно отношусь к нашей печатной продукции, это же нужная информация! Мы работаем в рамках госпрограммы, и все, что делаем для людей – это бесплатно. У нас, к сожалению, есть такой стереотип: если бесплатно, значит, плохое. Слава Богу, сейчас это все меняется, но, тем не менее, пришлось пройти этот этап, доказывая, что мы не ненужную несем информацию, а как раз полезную и необходимую для человека. У нас в магазинах, общественных местах, клиниках, финансовых организациях фирменные стойки с журналами стояли, их больше ста в одно время в Томске было – это целевое распространение. Плюс еще по муниципальным образованиям Томской области мы раздавали журнал. Сейчас мы постепенно количество стоек и тираж уменьшаем. Потому что это реально стало очень дорого печатать. Но, тем не менее, мы журнал сохраняем. Теперь у нас распространение по финансовым организациям, где точно журнал всегда берут, либо по сообществам, где он востребован.

Сейчас федеральных журналов как таковых уже нет по теме личных финансов, все ушло в интернет. Ты можешь сделать один, два, три выпуска, но если у тебя нет системы, нет редакции и стоит задача ежемесячно выпускать журнал – это такой прямо конвейер. Это только кажется, что легко можно сделать, а когда ты только один номер сделал, а уже должен думать о втором, третьем, четвертом – это важная и сложная работа. Спасибо большое могу сказать Департаменту финансов Томской области, который нас поддерживает в этом направлении, мы смогли сформировать и поддерживаем до сих пор работу редакции. Материалы, которые выходят в журнале, являются костяком всего нашего проекта. У нас и подкаст сейчас есть, мы его выпускаем на радио «Сибирь» и на «Яндексе». Но основа всегда – журнал. Он много получал наград, в том числе и на федеральном уровне. Многие партнеры нас прекрасно знают, мы достойный, не побоюсь этого слова, делаем продукт.

Какие-то быстрые изменения мы публикуем на сайте и в соцсетях. Журнал у нас более долгоиграющий продукт, мы не являемся новостным СМИ. Это аналитическое СМИ. Человек должен не просто констатировать факт, что что-то случилось, мы должны подсказать разные подходы, как с этой ситуацией жить, какие делать выводы.

У нас задача – не надо говорить терминами бюджетного кодекса. Профессионал всегда может сложные термины изъяснить простыми словами. Если ты изъясняешься сложно, когда тебя никто не понимает, ты не профессионал. У нас девиз: о финансах нескучно и понятно. Мы прекрасно понимаем, что сейчас есть клиповое мышление и что часовые рассуждения, наверное, никто не будет смотреть и слушать, поэтому стараемся соответствовать трендам.

Я очень хочу, чтобы люди благодаря нашему проекту и журналу смогли себя защитить не только от мошенников, но и от инфляции, сохранить свои деньги, правильно пользовались финансовыми продуктами, которые точно принесут пользу. И хочу, чтобы наш продукт для любого возраста был полезен. Финансово защищенный человек – это психологически устойчивый человек.

Обязательно посмотрите полную видеоверсию встречи с Михаилом Сергейчиком:

Организация интервью, фото- и видеосъемка: отдел электронной библиотеки ТОУНБ им. А. С. Пушкина, август 2024 года